近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布并施行了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），進(jìn)一步細(xì)化和完善了對(duì)新興互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的監(jiān)管，其中智能電視和車(chē)聯(lián)網(wǎng)廣告成為重點(diǎn)規(guī)范對(duì)象。這一舉措旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

《辦法》明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和適用范圍，包括智能電視、車(chē)機(jī)系統(tǒng)等新型終端設(shè)備上的廣告活動(dòng)。過(guò)去，智能電視開(kāi)機(jī)廣告、車(chē)機(jī)應(yīng)用推送廣告等常因無(wú)法跳過(guò)、強(qiáng)制觀看等問(wèn)題引發(fā)用戶不滿。如今，《辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’字樣，確保消費(fèi)者能夠清晰識(shí)別；對(duì)于強(qiáng)制推送或無(wú)法關(guān)閉的廣告，要求提供明確的關(guān)閉或跳過(guò)功能，避免干擾用戶正常使用。

在智能電視領(lǐng)域，《辦法》強(qiáng)調(diào)廣告不得影響設(shè)備基本功能，如開(kāi)機(jī)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或廣告占用過(guò)多系統(tǒng)資源。對(duì)于車(chē)機(jī)廣告，則要求不得在駕駛過(guò)程中彈出，以確保行車(chē)安全。這些規(guī)定將促使企業(yè)優(yōu)化廣告投放策略，提升用戶體驗(yàn)。

《辦法》還加強(qiáng)了對(duì)虛假?gòu)V告、數(shù)據(jù)濫用等行為的處罰力度，要求廣告主、發(fā)布者和平臺(tái)方履行審查義務(wù)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法。監(jiān)管機(jī)構(gòu)將加大執(zhí)法檢查，對(duì)違規(guī)行為依法處理。

總體來(lái)看，該辦法的實(shí)施標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告管理進(jìn)入更精細(xì)化階段，有助于構(gòu)建公平、透明的廣告生態(tài)。消費(fèi)者在使用智能電視和車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)，將享受到更規(guī)范、更人性化的廣告服務(wù)，而企業(yè)也需適應(yīng)新規(guī)，推動(dòng)創(chuàng)新與合規(guī)并重。未來(lái)，隨著技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管或?qū)⒗^續(xù)完善，以應(yīng)對(duì)新興挑戰(zhàn)。