近日,《中國互聯網廣告發展白皮書》正式發布,全面梳理了互聯網廣告服務的現狀、趨勢與挑戰。白皮書指出,隨著數字化進程加速,中國互聯網廣告市場持續增長,2023年市場規模已突破萬億元人民幣,同比增長約12%。其中,移動端廣告占比超過80%,成為主導力量。
在服務方面,白皮書強調,互聯網廣告服務正從粗放式投放向精細化、智能化轉型。人工智能和大數據技術的應用,使得廣告主能夠實現精準受眾定位、實時效果優化和個性化創意生成。例如,程序化購買和智能推薦系統顯著提升了廣告投放效率,同時降低了成本。
白皮書還分析了新興趨勢:視頻廣告(尤其是短視頻和直播廣告)增長迅猛,電商平臺與社交媒體的深度融合催生了“社交電商廣告”新形態。監管環境的完善也推動行業向合規、透明方向發展,如《互聯網廣告管理辦法》的實施,有效規范了數據使用和消費者隱私保護。
挑戰依然存在。白皮書指出,廣告欺詐、用戶注意力分散以及同質化競爭是當前主要問題。未來,行業需加強技術創新,提升廣告內容質量,并注重用戶體驗,以實現可持續發展。總體而言,互聯網廣告服務正成為推動數字經濟增長的關鍵引擎,其發展將重塑營銷生態,賦能企業數字化轉型。
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更新時間:2026-01-09 08:47:45